618简单包装新趋势？这些产品有了新身份证！

近日，因618在即，又正逢6月5日，第51个世界环境日的到来。

天猫联合宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、海信、海尔、蒙牛、伊利、亿滋、玛氏、百事可乐等40大品牌成立绿色创变者社区，发起「简单包装就好」的绿色消费倡议。在618期间，与品牌一起减少包装对环境的污染，打造绿色低碳生活，构建绿色消费生态。

东鹏特饮经典瓶装也借此进行了绿色升级——撕掉「实物标签」，穿上「绿色环保电子标签」。实际上是通过「一物一码」的数字化手段为产品打造了电子身份证，让消费者通过扫码盖查看产品信息，不仅能实现低碳包装，保护环境，而且能做到产品溯源，与消费者建立强链接等。

01、扫码即连接，给产品上个「数字身份证」

互联网技术的发展将人们的生活搬到了黑白方格上，二维码成为新时代下人们最高频使用的工具。吃饭买单用微信/支付宝的支付码；乘坐公共交通工具打开乘车码；近两年出门必备健康码进入各大商场还要扫场所码……

当扫一扫成为日常习惯动作，品牌也可以借由「二维码」，让产品化作媒介，实现「自我营销」，与渠道、终端、消费者建立新的链接。

当然，这并不是说产品只要带了二维码就等于应用了一物一码。那什么是一物一码？百度百科上的定义为：利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来，从而能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种技术。而一物一码的重点在于「一」，通俗来讲就是通过专属的二维码让每个产品都拥有独一无二的「身份证」，「原料-生产制造-质检-物流-营销」全流程透明化管理，人们通过扫码就能进行产品身份识别、验证真假、以及互动营销……

02、「码」上营销，开启人货场互通互联时代

一物一码贯穿全供应链各个环节，连接消费者，通过一物一码技术，帮助品牌商无缝连接渠道商、线下终端、消费者，沉淀下行为、交易、场景……真实的、高价值的数据，反哺品牌决策。以有信云的一物一码为例，通过瓶内码、瓶外码、箱内码、箱外码四码联动，每个码针对不同人群和业务场景具有不同的功能，最终实现「开箱-上架-推荐-传播」全流程经营赋能。

（有信云一物一码全流程图示）

有信云一物一码可以面向品牌管理可以助力品牌防伪溯源、渠道防窜；面向消费者营销能够让产品成为连接品牌和消费者的触点，通过扫码抽奖、扫码积分等丰富的个性化营销活动实现固客锁客。

溯源：实现从生产到销售的全生命周期管理和质量追溯。实现每个产品的源头品质管控，提升消费者对于产品的信任度。

防伪：消费者通过扫码，验证产品是否为正品。防伪系数高，让消费者放心购买和使用的同时，助力品牌高效打击假冒伪劣产品。

防窜货：通过扫码查看产品出入库信息，查询产品的发往去向，对比实际所在地帮助品牌快速了解产品是否存在窜货现象，及时管控杜绝该现象产生。

扫码抽奖：消费者只需要通过扫一扫的形式，就能简单便捷地进入H5/小程序等页面，进行品牌配置的抽奖活动，参与互动，促进消费者二次复购。

扫码积分：打通零售商会员体系，在会员消费后扫码获得积分返利，以积分活动提升户粘性持续，打造品牌的私域流量；并且激活会员购买力提升复购率。

03、一物一码行业案例分享

2022年1月1日，我国首部专门针对化妆品生产经营管理的部门规章，《化妆品生产经营监督管理办法》正式施行。其中强调要建立化妆品质量安全追溯体系。政策的推动，让越来越多的化妆品企业开始重视搭建产品防伪、追溯体系。

被誉为「国货之光」的彩妆品牌花西子，大火之后也面临山寨、仿冒的困扰。花茜子、花露西子等等花式高仿品牌层出不穷，因此花西子利用一物一码搭建了品牌专属的「正品验证」通道。

花西子：以一物一码搭建「打假机制」，与消费者建立多重链接

花西子将一物一码与公众号绑定，通过公众号二级菜单栏中的「正品查询」链接，可以正品查询小程序，在小程序中通过扫描产品包装上的二维码即可查验产品真伪，打消消费者买到山寨产品的顾虑，让消费者买的放心。

（花西子公众号正品查询入口示意）

除了验证真伪，而花西子还能通过消费者「扫码验证」的动作获取基础的用户数据，构建自己的会员体系；而验真伪后，通过20枚西子币，累积到一定程度后可兑换花西子产品的奖励机制，通过这种互动形式来进一步增强用户体验，提升花西子与消费者之间的粘性，为消费者复购种下种子。

伊利：以一物一码实现「数字牛奶」，成为乳制优质安全产品的品质标杆

不仅彩妆品牌需要一物一码，伊利作为乳制品龙头企业，希望为消费者提供高品质的「数字牛奶」，通过一物一码让生产过程透明化。

伊利集团通过一物一码，为每个产品定制自己的身份码，搭建了生产、运输、销售全链条、一条龙的的质量溯源数字化管理体系。只需要一个简单的「扫码」动作，消费者就能清楚的看到原料生产、加工包装、仓储流通环节、分销销售每个环节的数据信息，实现全流程可视化、透明化管理，让产品安全质量可信可靠。

结语

2022年1月，国家发改委印发了《“十四五”现代流通体系建设规划》，提出加快完善重要产品追溯系统，拓展追溯产品范围，健全重要产品追溯数据信息；鼓励企业通过追溯系统改善生产经营管理，充分挖掘追溯数据在产品质量提升和品牌塑造中的应用价值，增强市场竞争力。

我们相信「一物一码」未来将成为品牌防伪、质量溯源及与消费者互动营销的最优选择，被各行各业广泛应用。