618简单包装新趋势?这些产品有了新身份证!


近日,因618在即,又正逢6月5日,第51个世界环境日的到来。


天猫联合宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、海信、海尔、蒙牛、伊利、亿滋、玛氏、百事可乐等40大品牌成立绿色创变者社区,发起「简单包装就好」的绿色消费倡议。在618期间,与品牌一起减少包装对环境的污染,打造绿色低碳生活,构建绿色消费生态。


东鹏特饮经典瓶装也借此进行了绿色升级——撕掉「实物标签」,穿上「绿色环保电子标签」。实际上是通过「一物一码」的数字化手段为产品打造了电子身份证,让消费者通过扫码盖查看产品信息,不仅能实现低碳包装,保护环境,而且能做到产品溯源,与消费者建立强链接等。




01、扫码即连接,给产品上个「数字身份证」


互联网技术的发展将人们的生活搬到了黑白方格上,二维码成为新时代下人们最高频使用的工具。吃饭买单用微信/支付宝的支付码;乘坐公共交通工具打开乘车码;近两年出门必备健康码进入各大商场还要扫场所码……


当扫一扫成为日常习惯动作,品牌也可以借由「二维码」,让产品化作媒介,实现「自我营销」,与渠道、终端、消费者建立新的链接。



当然,这并不是说产品只要带了二维码就等于应用了一物一码。那什么是一物一码?百度百科上的定义为:利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来,从而能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种技术。而一物一码的重点在于「一」,通俗来讲就是通过专属的二维码让每个产品都拥有独一无二的「身份证」,「原料-生产制造-质检-物流-营销」全流程透明化管理,人们通过扫码就能进行产品身份识别、验证真假、以及互动营销……



02、「码」上营销,开启人货场互通互联时代


一物一码贯穿全供应链各个环节,连接消费者,通过一物一码技术,帮助品牌商无缝连接渠道商、线下终端、消费者,沉淀下行为、交易、场景……真实的、高价值的数据,反哺品牌决策。以有信云的一物一码为例,通过瓶内码、瓶外码、箱内码、箱外码四码联动,每个码针对不同人群和业务场景具有不同的功能,最终实现「开箱-上架-推荐-传播」全流程经营赋能。


(有信云一物一码全流程图示)


有信云一物一码可以面向品牌管理可以助力品牌防伪溯源、渠道防窜;面向消费者营销能够让产品成为连接品牌和消费者的触点,通过扫码抽奖、扫码积分等丰富的个性化营销活动实现固客锁客。


溯源:实现从生产到销售的全生命周期管理和质量追溯。实现每个产品的源头品质管控,提升消费者对于产品的信任度。


防伪:消费者通过扫码,验证产品是否为正品。防伪系数高,让消费者放心购买和使用的同时,助力品牌高效打击假冒伪劣产品。


防窜货:通过扫码查看产品出入库信息,查询产品的发往去向,对比实际所在地帮助品牌快速了解产品是否存在窜货现象,及时管控杜绝该现象产生。


扫码抽奖:消费者只需要通过扫一扫的形式,就能简单便捷地进入H5/小程序等页面,进行品牌配置的抽奖活动,参与互动,促进消费者二次复购。


扫码积分:打通零售商会员体系,在会员消费后扫码获得积分返利,以积分活动提升户粘性持续,打造品牌的私域流量;并且激活会员购买力提升复购率。



03、一物一码行业案例分享


2022年1月1日,我国首部专门针对化妆品生产经营管理的部门规章,《化妆品生产经营监督管理办法》正式施行。其中强调要建立化妆品质量安全追溯体系。政策的推动,让越来越多的化妆品企业开始重视搭建产品防伪、追溯体系。


被誉为「国货之光」的彩妆品牌花西子,大火之后也面临山寨、仿冒的困扰。花茜子、花露西子等等花式高仿品牌层出不穷,因此花西子利用一物一码搭建了品牌专属的「正品验证」通道。



花西子:以一物一码搭建「打假机制」,与消费者建立多重链接


花西子将一物一码与公众号绑定,通过公众号二级菜单栏中的「正品查询」链接,可以正品查询小程序,在小程序中通过扫描产品包装上的二维码即可查验产品真伪,打消消费者买到山寨产品的顾虑,让消费者买的放心。


(花西子公众号正品查询入口示意)


除了验证真伪,而花西子还能通过消费者「扫码验证」的动作获取基础的用户数据,构建自己的会员体系;而验真伪后,通过20枚西子币,累积到一定程度后可兑换花西子产品的奖励机制,通过这种互动形式来进一步增强用户体验,提升花西子与消费者之间的粘性,为消费者复购种下种子。


伊利:以一物一码实现「数字牛奶」,成为乳制优质安全产品的品质标杆


不仅彩妆品牌需要一物一码,伊利作为乳制品龙头企业,希望为消费者提供高品质的「数字牛奶」,通过一物一码让生产过程透明化。



伊利集团通过一物一码,为每个产品定制自己的身份码,搭建了生产、运输、销售全链条、一条龙的的质量溯源数字化管理体系。只需要一个简单的「扫码」动作,消费者就能清楚的看到原料生产、加工包装、仓储流通环节、分销销售每个环节的数据信息,实现全流程可视化、透明化管理,让产品安全质量可信可靠。



结语


2022年1月,国家发改委印发了《“十四五”现代流通体系建设规划》,提出加快完善重要产品追溯系统,拓展追溯产品范围,健全重要产品追溯数据信息;鼓励企业通过追溯系统改善生产经营管理,充分挖掘追溯数据在产品质量提升和品牌塑造中的应用价值,增强市场竞争力。


我们相信「一物一码」未来将成为品牌防伪、质量溯源及与消费者互动营销的最优选择,被各行各业广泛应用。


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